學生一人經營的IG帳號 – 終極指南(下)

給想獨自開一個IG帳號的你 —— 我是如何經營「學生·主場」IG(the_student_home),並在半年內將IG followers從「0」累積到 「15K」 ?

T. THERESA
學生 · 主場創辦人|香港大學 · 國際商業及環球管理學生

目錄

開始經營新IG的詳細步驟

第一步:設計用戶名稱和名稱

用戶名稱:不宜使用過長或太多的符號
名稱:建議在專業名稱旁加上你的品牌或帳號主題

 「學生·主場 Student·Home」 旁加了「學習效率」和「個人成長」

第二步:設計頭像

建議是清晰簡單的圖像,令別人一眼就辨認出你這個頭像屬於你這個帳號。

第三步:規劃排版設計

選擇所經營ig的主色和排版設計。你可以有以下方法思考排版的方向:

  1. 從你喜歡的IG或不同的IG帳號參考它們的設計
  2. 到Pinterest或Freepik 搜索「IG template」或「social media template」(其他keywords有「Instagram grid layout」等)

選擇設計貼文的軟件。常見排版和圖片設計軟件有:

  1. Canva
    有很多IG的設計樣本,也提供免費的圖片資料庫。適合初學者使用。
  2. Picsart
    運作模式與Canva相類,也有大量圖片可供使用。同樣適合初學者。
  3. Adobe Photoshop 和Adobe Illustrator (ai)(學生·主場的貼文都是用ai製作的)
    AI和Photoshop有甚麼分別就不在這裡詳談了。但是這兩個也是常見的設計工具,可以用作設計IG posts。它們與Canva、Picsart最大的分別就是較適合由零開始的設計。倘若你不喜歡Canva/Picsart提供的模板,Photoshop和Illustrator會提供一個更大自由度的平台讓你設計自專屬自己的排版,它們的功能也比較專業和齊全。

尋找免費的圖像:

  1. Freepik.com(學生主場的圖片主要在這裡找的,免費下載,沒有版權費)
  2. Flaticon(跟freepik累進也有免費下載的版本)

另外,網上也會有提供IG排版、貼文設計樣本和圖片庫的網站,但通常都是付款的,大家可以自行了解更多。

更詳細的設計分享可以參考一下網站:

  1. 10 款高質 IG 排版 APP:統一色調版面、邊框、特殊字體、INSATGRAM 經營技巧

  2. 如何讓IG粉絲秒追蹤?五大IG排版技巧,定義專屬品牌風格吧!

  3. 15個可商用的免費圖庫、圖示都在這裡啦!還不快收藏一波!

第四步:決定帳號定位

  1. 設定內容的主題和觀眾群
    你想經營的IG帳號想圍繞著甚麼題材?你想甚麼人留意你的內容?
    一開始的時候,你的題材需要較針對性,不應該廣泛接觸不同的範疇,否則會難以吸引到觀眾群。若你想帳號也分享不同的內容,我建議你先專注在一個主題,針對較細的受眾,待帳號成長一段時間後再擴展到其他的範疇。

    學生·主場的成長經歷
    剛開始時,我將學生·主場定位為中學生 [觀眾群] 相關的高效學習方法 [帳號主題],即是生產力、專注力、學習動力、時間管理相關的題材,而並非針對特定科目的讀書方法。

    後來,我決定將學生·主場的內容延伸到讀書以外的內容 —— 個人成長,分享的內容主要是學生們如何在讀書以外增值自己,達到個人成長。這時候,我的內容變得不再只是適合中學生,而是大學生、在職學習,以及小學生也適合參考。

    現在的學生·主場都是朝著這兩個方向走,而當然我也會定期分享有關學生生活的趣事,始終一個帳號過於資訊性容易令人感到沈悶,定期出有趣的內容也能增加觀眾的好感。

  2. 了解你的競爭者
    IG上已經有很多相關的題材內容嗎?如果有的話,你會如何令你的帳號突出?決定了題材後,你需要知道你想做的題材是否已經有不少類近的帳號。鑑於ig已經發展了一段長時間,大部分題材也已經有人在做了。但個人觀察而言,亞洲市場有關資訊性的內容不及西方國家,所以你選擇內容語言是中文為主,並用心經營,會較西方建立新帳號容易爭取人氣。 若你選擇的題材已經有幾個累積很多followers的IG帳號,你也不用擔心自己不能突圍而出,反而你應該感到高興。因為……這代表你有參考的對象!研究一下他們的帳號,怎樣設計內容和排版,學習他們的經營模式,然後增添自己的元素,這樣便有機會加快IG帳號的成長速度。

    知道了你的競爭者,你便需要想出如何突出。你可以從以下三個方向入手:
    1)內容定位稍作修改
    當時我打算辦學生·主場的時候,我有看過我的類似競爭者。香港而言,通常都是談DSE(香港中學生的公開考試)的讀書方式,主要是分科目講解,而且是技術性為主。而我認為,建立學習模式(包括學習時間管理、生產力、專注力等)也有很大的發展空間。所以,我便決定不加入studygram的行列,而改為分享高效學習、動力等範疇(而至今香港並沒有很多IG帳號主要的內容是談及同款內容)。

    2)改善帳號的組織和表達
    每一個IG組織和表達內容的方式各有不同。就算是相同的主旨,不同的表達效果卻會影響觀眾對內容的吸收能力。以學生·主場為例,當初很多studygram分享內容會放在帖文的caption,但我個人較喜歡從圖片中直接看內容,因為圖片可以調教粗體、底線等,但在caption上打字卻不能做到同樣效果(當然有網站提供以copy & paste的方法轉換IG caption字體),但過程十分麻煩。所以,我便選擇將文字放在輪播圖片上,而caption通常只有短短的文字,令觀眾更能理解文意,增加帖文的吸引力。

    3)仔細挑出它們的問題
    細心閱讀競爭者的內容,你有甚麼位置覺得說得不清晰,或是特定的內容對方沒有涉及,而你覺得可以跟大家分享的嗎?如果有,你便將它們寫下來,令追蹤你IG的觀眾可以留意到,從而提升你IG的實用程度。

第五步:撰寫專頁簡介和設計內容

  • 個人簡介
    儘量簡短,內容建議包括1)關於經營者的資料 和2)這個帳號主要的題材

  • 貼文內容
    你應該製作數個貼文。剛開始的時候(例如是首1-2星期),你上載帖文的頻率應該較密,令觀眾經常意識到你的存在。

第六步:調整

經營了首一星期(當然時間視乎你的經營情況)後,便要開始培養洞察報告的習慣,留意粉絲上線的高峰時間,以及較受歡迎的題材,然後按數據作出調整。當然,若你覺得你的排版或是表達方式也有改善的空間,也可以作出調整。

經營IG問與答

1. 每天需要花多少時間才能有這樣的成就?

不一定,視乎你如何分配時間,以及你用什麼方式管理你的IG,也視乎你的內容是什麼類型的。根據我的觀察,娛樂性質較重的內容比資訊性的內容較容易增加followers。

經營學生主場的經驗:剛開始的我基本上每天大部分時間都在撰寫文章和設計貼文。因為當時時間較多,而且我是完完全全的新手,所以我每天都用了很多時間處理設計的事情。但隨著越來越熟悉操作,我便可以慢慢減少經營所需的時間。

2. Giveaway有助增加followers嗎?

Giveaway能夠提升你的品牌的exposure,但長期而言未必能夠快速增長追蹤人數。Giveaway通常是要求觀眾完成指定步驟,然後才得到帳號的贈送禮物,當中的步驟通常包括追蹤自己帳號,在留言tag相熟朋友等。

這個做法能夠增加IG的短期追蹤人數。但giveaway活動完結後,追蹤人數的下降也比正常高,所以並非有效維持和提升追蹤人數的方法。

3. 如何選擇合適的主題?

建議選擇你感興趣的範疇,這樣較容易維持你的經營動力。

4. 認識IG的演算法

根據IG官方顯示,IG看到內容的排序有以下3個主要因素:

興趣(Interest)
 IG會根據用戶與IG上內容題材的互動(即是你較常like/comments/save/share什麼主題的內容)決定對方想看甚麼更多的內容,然後將該主題相關的帳號貼文放在更前面,也會在explore page顯示相關內容。

關係(Relationship)
你和誰的帳號互動更多(例如like/message),Instagram就讓你的貼文專區顯示最多該帳號的post。

時效性(Timeliness)
Instagram 會讓用戶看到最相關、最近期的貼文內容,這也令出post的時機變得重要,所以我們應該根據數據分析查看使用者的最活躍時段,在該時段或是早一點出貼文,讓你的觀眾剛剛好看到你的內容,從而增加貼文爆光率。

排序而言,影響IG帳號排名的因素重要性是:私訊 > 收藏 > 按讚 > 觀看。

對ig演算法有基礎認識之後,便記得好好利用,製作出讓觀眾主動收藏、讚好的貼文,鼓勵他們主動聯繫你,這就是帳號成長的要訣了。

最後提示

剛開始的時候我總是不願意找教學(其實是因為我懶惰),所以一味依靠自己摸索使用方法,結果弄網站、經營IG的效率都十分低。但實際上,有關IG經營術的內容,只要Google一下都可以秒速找到。因此,我建議開始經營之前,先做做功課,不要總是抱著「自己嘗試看看」的心態,否則一來拖慢了帳號的成長速度,二來會減少你從經營中得到的東西。主動看看別人的IG帳號,看看別人的設計風格,規劃一下,才正式開始。

看到你的帳號在成長也不能掉耳輕心。抱著愛學習對行銷經營的好奇心。我相信你會從經營IG的經過獲益匪淺,也能成功經營你的IG帳號。

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1 thought on “學生一人經營的IG帳號 – 終極指南(下)”

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