學生一人經營的IG帳號 – 終極指南(上)

給想獨自開一個IG帳號的你 —— 我是如何經營「學生·主場」IG(the_student_home),並在半年內將IG followers從「0」累積到 「15K」 ?

T. THERESA
學生 · 主場創辦人|香港大學 · 國際商業及環球管理學生

目錄

為甚麼獨自一人經營?

當時已經接近學期尾,考試完結了、論文功課也遞交了。我開始想,我可以做些甚麼?就是上年(2019)十二月中,我決定開設一個網站(當時還未為這個網站命名為「學生·主場」,只是隨意用自己的個人email註冊一個wordpress帳號),上載自己的文章。

選擇文章的主題,我很快就決定了以「生產力」為主題。原因很簡單——我對這方面的內容感興趣。開始的時候,我沒有想要別人留意這個網站、閱讀我的文章和增加名氣。所以,我只是一直專注在打文章,維持了1至2星期。同時,我也為網站重新命名為「學生·主場」。(其實這個名字沒有特別花甚麼心思和時間想出來的。我當時就是覺得:這個名字挺好的。)

雖說我不太理會網站有沒有人瀏覽,我還是希望自己的文章有別人留意,但過去一星期的數據顯示文章的閱讀次數還是大大的「0」字。我還是自己灰心了一會兒。於是,我決定建立一個Instagram account,用於宣傳我的文章。就是這樣,我開始經營「the_student_home」這個IG帳號。

為甚麼選擇一個人經營?其實我有想過找朋友一起經營的。但始終,我發現要找到有跟自己有共同興趣,而且有時間投入這個project的朋友很難。尤其是升上大學後,中學同學進入了不同的大學,不同大學的上學日子和考試時段也不一樣,當時候不少舊同學還在讀書準備考試。直至現在,我都一直在尋找可以一同合作的朋友,但始終下學年因為疫情關係很少聚會,也少了機會向朋友分享自己的想法。也就是這樣,我自己經營了這個IG account 半年。但當然,我還是有不時問朋友意見,跟他們討論一下「學生·主場」的未來方向可以怎麼走。

經營「學生·主場」IG帳號的經過

這裡大概會介紹「學生·主場」IG帳號的成長經過。

第一階段(剛開始)
以「學生·主場」的簡介和自己的簡介為開始,讓大家對「學生·主場」有認識

第二階段
將「學生·主場」網站的文章截圖,製作成正方形的IG post,目的是吸引觀眾點擊bio link(檔案簡介的鏈結)

第三個階段
從文章內容抽取部分有意義的內容,然後將文字設計成圖像,發佈在IG上

第四個階段
沒有與網站的blog同步(也可以說是開始荒廢了定期更新文章的工作),直接寫內容,並設計成IG貼文單圖

第五個階段
開始設計輪播圖片,並制定規律的排版

第六個階段(現在)
更新排版和貼文(如字體、文字顏色)格式

階段一
階段二
階段三
階段四
階段五
階段六
Previous
Next

經歷了這六個階段後,我的建議是,其實你開始就可以跳到第五個階段,即是一開始便建立一個有統一排版設計的帳號。

如何令你的IG帳號成功地成長? 五個成功經營的關鍵

一、帳號設計

IG的貼文和排版設計是別人對一個帳號的第一印象,而這個印象會影響他們是否願意留下來細閱你的內容,並決定是否追蹤你的帳號,所以帳號的外在設計十分重要。一般而言,「一致性」的視覺效果較容易得到吸引注意,當然能夠設計出「美」的觀感就更加好。所以,你需要預先規劃你的IG設計,讓你的帳號設計能留下吸引的視覺效果。相反,不統一的設計會給人凌亂、不舒服的感覺,他們當然會選擇離開。

那麼有甚麼是需要具心思地預先設計呢?

    1. IG post 排版
      9 Types of Instagram Grid Layouts (Planner + Tips)

      正如建議選擇統一或有規律的排版設計。每一張貼文的背景當然也可以預先設計,但不一定需要每一張的背景都是一式一樣。至於如何設計,可參考下半部分提及。

    2. IG 頭像和精選動態封面
      Instagram gradient stories highlights Free Vector

      IG頭像宜選擇與你的名稱或topic相關的圖像,令其他人一看就辨認到是你的帳號。至於精選動態封面,你應該額外增添簡潔的封面,而非直接將其中一張story highlight設定成封面。而該封面可以是簡單文字或圖片,表達這個動態的主題。

    3. IG 貼文設計的質素
      這裡指圖像貼文的清晰度。相信所以人都喜歡看高清的圖片,而不是起格模糊不清的圖片。所以,從製圖軟件輸出你的貼文時,你必須確保你的圖片是高品質的。(題外話,很多軟件的免費版本都只會接受輸出「標準」或「低清」的圖片,這也是它們賺錢的機會,因為大部分商家會想要高質圖像,所以便會購買專業版。所以大家選擇製圖軟件的時候,也要記得留意圖像的清晰度。

二、帳號內容

除了外觀設計之外,內容也是極其重要的元素。用家除了看美感外,內容是否他們想知道更多的範疇和題材也影響他們最終會否追蹤你的帳號。

以下是5個可參考的方向:

  1. 內容不宜過於空泛
    從我的個人經驗所知,instagram已經集合了內容涵蓋各個範疇的帳號。倘若你選擇的主題是資訊性的話,你必須確保你的內容有獨特性和參考價值,而不是跟相類的帳號有著大同小異的內容,否則你的目標觀眾會覺得沒有追蹤你的必要。
  2. 利用數據分析
    從IG的數據分析中,你可以看到哪些貼文更多人like、分享或能吸引到大量人追蹤,然後多製作與該主題相關的內容,因為那些數據反映著觀眾們喜歡怎樣的內容。
  3. 貼文內容加上標籤
    從沒有追蹤者累積到一定數量的追蹤者,必須依靠標籤(#hashtag)幫助你接觸到你的目標觀眾。所以,你需要學會如何選用對的標籤。每一個IG貼文標籤上限為30個。剛開始,你可以用盡這30個位置,並且定期更換,確保你的貼文接觸到更多觀眾。當然,你的標籤需要與你的內容相關。

    關於使用標籤的方法,你可以參考以下準則:

    • 3-5個熱門標籤 (大約會連結到 10 萬到 50 萬則貼文的標籤)
    • 5-8個中等熱門標籤 (大約連結到 1 萬至 10 萬則貼文的標籤)
    • 5-8個針對性標籤 (連結不到5000至1萬則貼文的標籤)
    • 2-3個你的品牌標籤*

      *品牌標籤我也是最近才開始使用。倘若你的內容能夠細分成幾個範疇,使用品牌標籤方便你的觀眾閱讀你帳號的相關內容,因而提高其他同類貼文的流量。

      學生·主場hashtag範例
  4. 避免圖文不符
    很多帳號喜歡貼文的封面寫著一個它的目標觀眾會頗有興趣的題目,但點看滑動圖的其他內容卻是宣傳著自己的其他產品或服務,這樣很容易造成反感,令潛在追蹤者離開你的專頁。

  5. 表達方式需要清晰
    內容再好,你也需要有好的呈現手法。有人喜歡在貼文下打出文章,有人喜歡用輪播展現內容,兩個都是可以的,但切忌將一大堆內容塞在同一版的圖片中。最好就是圖片與文字並重,不會失衡,也有適當的留白空間,令觀眾不會因過多文字而感到沉悶,也能夠清晰理解貼文的主旨。

三、觀眾互動

與觀眾互動是經營ig重要的一環。尤其是個人品牌或者是個人經營的帳號,你需要定期與觀眾互動,問問題和作出回應,也不時分享自己日常生活或個人經驗,讓他人感受到你的親和力,也能了解到你的真實個性。這樣不但能夠建立觀眾對這個帳號的喜愛和支持,也能鼓勵大家給你意見,令你經營得更好。我會建議你利用以下三個工具進行互動:

  1. 限時動態(story)
    IG story提供很多工具讓你的觀眾與你交流,例如「投票」、「提問」和「測驗」,令觀眾得知這個帳號的存在,也令觀眾對你的帳號建立熟悉感。

  2. 貼文(post)
    剛開始時,多回應別人的留言,讓對方覺得自己的留言被重視。同時,這樣的回應也有助建立於用戶的關係。

  3. 直接訊息(direct)
    若有人給你訊息,向你提問時,你應該儘快回應令別人對這個帳號產生好感。你也應該主動向主題相近的ig帳號交流(當然他們不一定是你的觀眾),主動問對方有沒有甚麼經營技巧的分享,當然有些帳號不會回覆,但總有些帳號願意給你指引,不行的話,也可以當時認識新朋友(我也因為經營這個帳號認識了不少studygram或者關於學生個人成長等方面的經營人,其實這個經歷是挺有趣的)。

四、輔助工具

學會利用輔助工具加速你的IG經營

  1. IG數據分析
    剛才提及,你需要懂得善用數據分析來判斷你的帳號需要更多甚麼類型的內容。這樣才能令你的觀眾持續地喜歡你的內容和支持你的帳號。
  2. IG廣告
    如果你的IG帳號能夠自然地增長,當然是最好的,也令人覺得你的帳號很厲害的感覺。但並不是每一個帳號都是如是。也許你有好的內容,但就是不懂怎樣令別人知悉你帳號的存在。倘若你有心經營,也希望令帳號變得受歡迎,用廣告宣傳是沒有問題的,也不是甚麼作弊的做法。那麼,如何下廣告?首先你需要為你的ig 帳號開設一Facebook專頁,然後連結你的信用卡。你的貼文會出現「Promote」字眼,只要按下去,然後按指示完成步驟就能成功下廣告了。


    關於學生·主場的廣告

    學生·主場(the_student_home)並不是剛成立IG就用廣告宣傳的,而是累積到四位數字的followers(大約幾千開始小編忘記了)才開始使用廣告。你不一定要跟隨我的廣告步伐,但我不太建議一開始沒有followers或者只有幾十個follwoers就開始,除非你的內容設計十分漂亮或內容極為實用,否則廣告不會有很大的成效。試想想,如果你看到sponsored的廣告,按進去只有幾十個followers,你也不太會願意follow吧!另外,我建議不要每一個貼文都用廣告宣傳,你應該只選擇多人喜歡的內容做更多的推廣,提高你的廣告成效。
  3. 創作者工作坊(Creator Studio)Creator studio是Facebook官方推出的工具。它的功能對提升管理效率有很大幫助。
    以下為它的主要功能:
    – 發佈和排程IG貼文:你可以預先安排發佈時間,不需要等到該時間到達時才發佈(輪播貼文也可以!)
    – 查看數據分析、洞察報告:讓你用電腦發佈貼文

    這個工具方便我們集中任務一次過完成,提升工作效率。例如:一次過搜集資料和製造post,然後一次過設計一星期、甚至一個月的IG posts。最後將所有貼文一次過用creator studio上載,那麼接下來的一星期,你就可以集中處理其他事情。

    個人經驗分享:
    剛開始的我也是即日製作一個貼文然後即日上載,但後來的我改為分開設計貼文的不同步驟,包括一次過做多個貼文的資料搜集,一次過設計多張貼文,再一次過利用排程發佈功能,將貼文形成草稿,省卻逐次和按時上載貼文的需要。

  4. 別人的帳號
    剛開始,學生·主場經常與其他學生相關帳號在IG story互相宣傳對方的貼文。這樣是能令你的IG快速接觸到更多觀眾的方法,而較常見的做法就是聯繫跟你的followers數目相近或比你高一些的帳號,禮貌地問對方有沒有興趣互相宣傳。但這個做法有一個潛在風險——令你本來的觀眾產生反感。閱讀ig動態的人就是想知道關於該帳號的內容。如果你的story不斷出現宣傳的內容,你的觀眾有機會因為這樣而unfollow你的帳號。我的建議是:每天的互宣動態不要超過3個,而且不要每一天都有宣傳的狀態。
    額外經驗之談:當學生·主場(the_student_home)的IG帳號超過8000-9000人追蹤之後,我就沒有特意找其他帳號互相宣傳對方了,動態出現的貼文都是自己帳號的貼文。

五、心態

  1. 願意花時間
    時間是成功經營IG必須的元素

    個人經歷:剛開始的時候,由於我不熟悉,我投放了很多時間在寫文章、設計IG貼文,也在忙著回應留言。也因為剛開始是我較為空閒的時間,也因為只有我自己一個經營的緣故,我頭一個月將有空的時間都投放在經營這個IG

  2. 有耐性
    每一件事都需要耐性經營,你可能看到ig有很多不同的帳號累積到數百萬,甚至千萬的ig followers。但其實他們可能已經經營了很久,或者他們投放了很多資金進行宣傳。如果你只是一個寂寂無名的學生,你需要令你的
    個人經歷:一開始每一個貼文發佈之後,累積5千follower用了3個月時間,15k用了6個月時間,而不是一天就累積到這個followers的數目。

  3. 用心
    用心經營、用心設計、用心回應。有些人一開始經營ig就想著可以容易累積followers。事實上是,要令一個人願意追蹤你的ig帳號,是不容易的。每一個貼文內容,你都需要用心設計,清晰解決到觀眾的疑惑和需要,也令你的觀眾感受到你的認真,這樣才能建立觀眾對這個帳號的忠誠度。

  4. 一直調整
    剛開始經營的時候,你大概還不怎麼熟悉ig的經營模式,這是十分正常的。也許開始你也未確定你的設計模式。這個階段你必須經常調整你的策略和反感。初初開始的時候,你可以主動問問朋友/觀眾的意見,或是直接看你的ig數據分析。

    我也建議避免過於堅持——堅持自己的外觀設計或表達方式。倘若自己的帳號沒怎麼增長,你便要認真思考究竟你的經營模式、設計版面和製作內容有甚麼問題,倘若一成不變,不善用數據,一直盼望account自然的成長,你的帳號大概不能經營成功。

  5. 放下與其他帳號比較的心態
    個人經歷:剛開始經營學生·主場時,我是會刻意地進入其他相關主題的ig帳號版面,看看他們追蹤者的增長。有的增長得挺快,我總會有一點點的妒忌,而更多的是不解。但慢慢,我明白到每個帳號各有特色,內容也各有則重。他們的帳號較受歡迎,不一定代表自己的內容沒有參考價值。只是別人的內容題材較受歡迎,或是他們有較優質的經營方法。沒有比較的必要,我們只要堅持做好自己,參考別人的經營模式,那就可以了。

  6. 向朋友宣傳/透過自己的私人帳號宣傳
    個人經歷:不用覺得尷尬或被人取笑,只要你有熱誠和認真地管理這個IG account,你的朋友會支持你,也會願意針對你的經營模式給你真誠的建議。

以上的分享是根據個人經驗和網上的資料搜集得出的結論。指南的下半部分將會分享經營IG帳號的開始步驟、初學者提示和相關的問與答。希望你們喜歡文章的內容,也學到如何經營一個IG page!

決定了開始經營一個IG帳號!開始有甚麼步驟?推薦甚麼設計程式?:

學生一人經營的IG帳號 – 終極指南(下)

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1 thought on “學生一人經營的IG帳號 – 終極指南(上)”

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